“潮玩之都”东莞聚集了5500多家玩具相关制造企业，全球约1/4的动漫衍生品、我国近85%的潮玩产品在此诞生。今年上半年，国际贸易形势风云变幻，东莞玩具企业迅速调整经营策略，通过布局AI潮玩新赛道，打造自主品牌，开拓新兴外贸市场和内销市场，实现上半年总体销售业绩的逆势增长。
走进位于茶山镇的东莞市俊欧玩具有限公司生产车间，记者看到一片繁忙景象。正在赶货的产品是公司最新研发的AI潮玩毛绒玩具乐兜兜系列，该系列产品创意设计新颖时尚，产品在广交会上一经亮相，便成为广大客商争相追捧的对象，良好的市场反响引得各地代理商纷至沓来。
东莞市俊欧玩具有限公司营销总监陈明欢：“这个产品在展会上亮相后，得到了非常好的反响，一些代理商开始陆续联系我们。”
几个月前，突如其来的关税危机给这家有着20多年代工贴牌生产经验的玩具厂带来了前所未有的冲击，在经历了短暂的阵痛之后，企业迅速调整经营策略，加大自主研发，塑造自有品牌，初次试水的原创产品就迅速获得了市场的认可。
东莞市俊欧玩具有限公司营销总监陈明欢：“”我们现在会继续加大研发力度，每个月大概上新1到2个系列，一个系列大约有6到8个款式。”
除了自有品牌订单火爆，企业外贸代加工产线也是异常繁忙。从原来百分百代工，到如今已形成自主品牌生产和代工生产并驾齐驱的局面，加上不断拓展美国之外的其他新兴外贸市场，一系列的创新变革和转型措施，不仅让企业度过了关税危机的动荡期，还实现了与往年同比外贸销售的逆势增长。
东莞市俊欧玩具有限公司营销总监陈明欢：“上半年我们的出口额有7000万左右，整体大约比去年上涨10%。”
当前，该企业还在布局国潮文化产品开发与生产。未来，随着越来越多的国潮文化产品源源不断的出海，输出的不仅是潮玩行业的智造美学，更是来自中国坚实的文化自信。
近年来，东莞“潮玩”火爆全球。数据显示，2025年上半年，东莞潮玩增长态势明显，全市有进出口实绩的玩具企业数量达940家，共出口玩具99.7亿元，同比增长6.3%。东莞正通过潮玩、高技术产品等新名片开拓增量，积极调整外贸结构。
（记者 杨涛 陈文俊）
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