作为“全国篮球城市”，东莞今年下半年迎来一连串篮球盛宴：除了第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会的篮球赛事，还有刚刚开赛的2025东莞厂BA。14支实力强劲的企业球队星光集结，与此同时，同步上线的“有球必应”盲盒也吸引了无数人的目光。这款盲盒内含四个造型可爱、富有故事与态度、兼具情绪价值的篮球主题毛绒潮玩。不少球员一见便直呼“爱了爱了”、“太可爱了”、“太惊喜啦”……
作为在2025东莞厂BA赛场上刷屏朋友圈的焦点，“有球必应”盲盒中的四个角色可谓各具特色：尽显冠军气场的球胜、绑着个性头巾超酷的球赞、留着潮流脏辫活力满满的球帅，以及可爱招财猫造型吸睛的球财。它们造型巧萌，毛绒软糯，还配有站肩设计——可以陪着你上班、上课、打球，做你最扛事的“精神伙伴”；也可以捧在手心，捏一捏瞬间放松。这四个小家伙仿佛正在篮球场上掀起一场“情绪革命”。
“有球必应”盲盒有故事、有态度、有来头
谁说中国IP缺乏故事与态度？这四个潮玩形象恰恰充满故事、底蕴十足。据了解，球财、球帅、球胜、球赞原本是“共振星云”中的四个能量体——胜利执念化身的球胜、财富波动凝成的球财、认同渴求结晶的球赞、自信光谱聚变的球帅。在一次超空间跃迁中，他们意外坠入地球，飞船不偏不倚砸进一场街头篮球决赛现场。炸开的不是火花，而是漫天彩虹般的情绪粒子。当烟尘散去，四个毛茸茸的小家伙抱着篮球，眨着眼睛看向目瞪口呆的人群。他们发现地球人的情绪频率与自己的核心能量完美共鸣，于是决定暂留这颗有趣的星球。每当有人在球场投出充满渴望的一球，他们便会悄然现身，以倔强、松弛、温暖或闪耀的方式，给予最特别的回应。如今，他们正在寻找能与自己共振的地球伙伴……
许多球员了解它们的背景后纷纷感叹：“怪不得一见到它们就感觉充满能量！”“它们好像把能量传递给了我们。”
除了能量，更具备情绪价值。“有球必应”是一个以篮球为载体、回应Z世代精神需求的创新型IP。其核心创意通过“概念双关”实现升华：“球”既指具体的篮球，也隐喻人生中的求胜、求财、求帅、求赞等抽象愿望。IP将传统“有求必应”的被动祈求，转化为“有球必应”的主动拥抱，借四个角色提供四套“态度解决方案”：球财以松弛感回应财富焦虑，球胜以过程论看待成败，球帅以自我定义回应审美压力，球赞以自我认可回应价值焦虑。它不再只是潮玩，更是一个可收藏的“情感工具包”，让用户通过拥有一个角色，获得一种应对世界的新视角，实现文化共鸣与商业价值的双赢。
东莞广播电视台系统性变革带来强劲IP打造能力
作为东莞厂BA的主办方，东莞广播电视台也是“有球必应”盲盒的打造者。“媒体+潮玩”的创意结合，为今年的东莞厂BA注入了新鲜活力。东莞作为“中国潮玩之都”，占据全国近85%的潮玩生产份额和全球1/4的动漫衍生品制造。依托这一产业优势，东莞广播电视台积极发挥视频创作与内容生产能力，接下来将推出一系列“有球必应”优质短视频，让球财、球帅、球胜、球赞更加生动地走进大众视野。
今年，东莞广播电视台全面推进系统性变革，不仅成功打造“有球必应”IP，还持续深耕优秀传统文化IP，结合中秋、可园、龙舟等文化元素，在“岭南园林实景秀”“岭南生活美学录”“可园元宵文化庙会”等项目基础上，力争每年创作1-2个在全网具有影响力的现象级文艺作品，以创新视听形式挖掘东莞本土文化IP。此外，还将通过强化“东莞制造美学”IP、推广东莞美食IP等举措，实施宣传质量提升、全媒传播效能提升、数智技术引领、人才队伍保障、产业经营拓展、体制机制改革深化等“六大工程”，努力建设成为在粤港澳大湾区具有较强影响力的新型主流媒体。
（记者 邝聪）
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